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Psicología del Color

La psicología del color estudia y analiza el efecto del color en la percepción y la conducta humana.


C O L O R E S P S I C O L Ó G I C O S
¿ C O N Q U É I D E A S S E A S O C I A ?
ROJO
Alegría, energía, valor, pasión, peligro, dinamismo,
amor, sangre, suspensos, cercanía, guerra, urgente,
advertencias, prohibido.
En diseño, el rojo es un poderoso color de acento. Puede
tener un efecto abrumador si se utiliza demasiado en
diseños. Es un gran color cuando la pasión o el poder
quieren ser expresados en el diseño. Este color es muy
versátil, los tonos claros son más energéticos, mientras
que los oscuros son más poderosos y elegantes.
Es utilizado en productos alimenticios, marcas
relacionadas con automovilismo y señalética preventiva.


AMARILLO
Optimismo, diversión, energía, creatividad, riqueza,
juventud, celos, envidia, ira, codicia, traición, locura,
mentira, abundancia, poder felicidad, atención.
En diseño gráfico, el amarillo brillante puede crear una
sensación de felicidad y entusiasmo. Amarillos más
93% de las compras se hace por
percepciones visuales.
84.7% afirma que el color es determinante
para realizar una compra.
80% piensa que el color aumenta el
reconocimiento de una marca.
suaves son usados como un color sin género para bebés
y niños pequeños. Amarillos claros dan una sensación
de felicidad más tranquila.
También es utilizado en restaurantes para estimular el
apetito, expresa calidez, dinamismo y alegría.

AZUL
Armonía, fuerza, frio/fresco, calma, serenidad,
descanso, confianza,
inteligencia, paz, simpatía,
fidelidad, honestidad, comunicación, limpieza, agua.
En el diseño, azules claros son relajados, los brillantes
refrescantes. Los más oscuros son excelentes para sitios
corporativos o diseños donde la fuerza y confianza son
importantes.
Es utilizado en bancos, aerolíneas, productos
medicinales y tecnológicos y escuelas.


NARANJA
Amabilidad, energía, innovación, diversión, valentía,
extravagancia, transformación, optimismo, sociabilidad,
aventura, paciencia, generosidad, ambición.
Es un color utilísimo, pero en grandes áreas es
demasiado atrevido y puede crear una impresión
impulsiva que puede ser agresiva.
Es utilizado en marcas que expresan diversión, dirigidas
en su mayoría al público juvenil.


VERDE
Crecimiento, renovación, relajación, juventud, orgánico,
seguridad.
En el diseño web, el verde tiene un efecto armonizador
o de balance, es muy estable. Es apropiado para
diseños relacionados con fortuna, estabilidad,
renovación y naturaleza. Verdes brillantes son más
energéticos, mientras que los verdes olivo son mas
representativos del mundo natural.
Es utilizado en productos ambientales, asociado con el
dinero, la naturaleza, expresa dinamismo y energía.


MORADO
Misterio, sofisticación, eternidad, excentricidad, lujo,
moda, frívolo, exótico, religión, sexualidad, nostalgia,
fantasía, ambición, vanidad, inconsciencia.
En el diseño, morados oscuros dan una sensación de
lujo, los claros son más suaves y se les relaciona con
primavera y romance.
Es utilizado en marcas asociadas a los contenidos de
fantasía, asociado con la creatividad, el conocimiento y
la imaginación.

AZUL
Armonía, fuerza, frio/fresco, calma, serenidad,
descanso, confianza,
inteligencia, paz, simpatía,
fidelidad, honestidad, comunicación, limpieza, agua.
En el diseño, azules claros son relajados, los brillantes
refrescantes. Los más oscuros son excelentes para sitios
corporativos o diseños donde la fuerza y confianza son
importantes.
Es utilizado en bancos, aerolíneas, productos
medicinales y tecnológicos y escuelas.


NARANJA
Amabilidad, energía, innovación, diversión, valentía,
extravagancia, transformación, optimismo, sociabilidad,
aventura, paciencia, generosidad, ambición.
Es un color utilísimo, pero en grandes áreas es
demasiado atrevido y puede crear una impresión
impulsiva que puede ser agresiva.
Es utilizado en marcas que expresan diversión, dirigidas
en su mayoría al público juvenil.


VERDE
Crecimiento, renovación, relajación, juventud, orgánico,
seguridad.
En el diseño web, el verde tiene un efecto armonizador
o de balance, es muy estable. Es apropiado para
diseños relacionados con fortuna, estabilidad,
renovación y naturaleza. Verdes brillantes son más
energéticos, mientras que los verdes olivo son mas
representativos del mundo natural.
Es utilizado en productos ambientales, asociado con el
dinero, la naturaleza, expresa dinamismo y energía.


MORADO
Misterio, sofisticación, eternidad, excentricidad, lujo,
moda, frívolo, exótico, religión, sexualidad, nostalgia,
fantasía, ambición, vanidad, inconsciencia.
En el diseño, morados oscuros dan una sensación de
lujo, los claros son más suaves y se les relaciona con
primavera y romance.
Es utilizado en marcas asociadas a los contenidos de
fantasía, asociado con la creatividad, el conocimiento y
la imaginación.

GRIS
Vejez, modestia, elegancia. conformismo, sabiduría,
mediocridad, malos augurios, estado de ánimo bajo,
sombrío.
Este color moviliza nuestro ánimo hacia actitudes
neutrales y diplomáticas. Es el color preferido de los
que quieren pasar sin llamar la atención y temen
definirse de un modo demasiado concreto.
Crea la sensación de hallarnos frente a una idea “de
tantas”.


NEGRO
El mundo de la noche, poder, muerte, útil, funcional,
elegancia, sofisticación, secretos, misterio, autoridad,
lujo, negación.
Este no es un color, en realidad es la ausencia del
color. Fomenta una sensación de severidad sin
demencia. No resulta conveniente abusar en su uso
pues tiende a generar un estado de frustración.
Es utilizado en marcas que transmiten elegancia,
simplicidad, sofisticación y poder.
Asociado también a la muerte y la noche.

Escrito por:
L.D.G. TANIA HERNÁNDEZ COPCA

Coordinación de la Licenciatura en Diseño Gráfico Digital, Universidad IUM.

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